Spis treści
Decydując się na rozpoczęcie działań reklamowych z użyciem ekosystemu Google Ads, otrzymujemy do dyspozycji szereg narzędzi pozwalających nam na precyzyjne dotarcie do odbiorców z szansą na natychmiastową konwersję oraz takich, które pełnią rolę wizerunkową, budują zasięg i rozpoznawalność marki. Wśród tych drugich kluczową rolę odgrywają kampanie w sieci Google Display Network, a więc znane szerzej większości kampanie banerowe.
Gdzie wyświetlają się reklamy display?
Zanim rozpoczniesz swoje pierwsze kampanie graficzne, kluczowe jest zrozumienie tego, gdzie i na jakich zasadach wyświetlają się nasze banery. Do dyspozycji otrzymujemy bowiem wszystkie witryny z sieci partnerskiej Google, które udostępniły miejsce na swoich podstronach w jednym z określonych z góry wymiarów. W praktyce są to zatem wszystkie większe i mniejsze serwisy internetowe, jak również prywatne witryny, które poprzez wyświetlanie naszych reklam zarabiają na swoje utrzymanie. Jeśli zależy Ci na bardzo precyzyjnym targetowaniu swoich reklam, sprawdź najpierw, czy dana witryna umożliwia na swoich podstronach umieszczenie kreacji reklamowych.
Formaty reklamy display
W praktyce, oprócz coraz częściej wykorzystywanych reklam elastycznych, stosuję od 8 do 10 formatów reklam display. Są to jednak najpopularniejsze rozmiary, wszystkich dostępnych jest bowiem 20. Każdy z nich wymaga osobnego podejścia, inny układ grafiki wymusza na nas inne rozłożenie elementów, a także bardzo często rezygnację nawet z istotnych dla nas treści. Część formatów jest rzadko wykorzystywana, co oznacza, że nie warto poświęcać im takiej samej ilości czasu. Zazwyczaj zalecam bowiem stworzenie dwóch różnych kreacji w 8 rozmiarach, aby przeanalizować ich efektywność.
Elastyczna reklama display
Jednym z najbardziej promowanych przez Google rozwiązań jest stosowanie reklam elastycznych, które pozwalają nam na stworzenie kreacji reklamowych bez konieczności zatrudniania grafika. Wystarczy bowiem, że dodamy do bazy materiałów kilka zdjęć, jakie chcielibyśmy użyć w naszych grafikach, treść nagłówka oraz reklamy, a algorytm sam stworzy, wykorzystując dostępne elementy, banery dostosowane do witryny, w jakiej zostaną one umieszczone. Minusem takiego rozwiązania jest natomiast brak możliwości zapoznania się z najefektywniejszymi elementami naszej kreacji, w praktyce więc istotne jest, by wykorzystać możliwie największą liczbę zdjęć i treści, adekwatnie do wykorzystywanego budżetu.
Czas zatem przejść do głównej części projektowania reklam w sieci Google Display Network, a więc targetowania. To element, który powinien być przemyślany i możliwie precyzyjny, aby nasze kreacje faktycznie docierały do możliwie najbardziej zainteresowanych odbiorców. Wśród opcji targetowania wyróżniamy zatem między innymi:
– kierowanie demograficzne;
– kierowanie na odbiorców na rynku;
– kierowanie na niestandardowych odbiorców;
– kierowanie na podobnych odbiorców;
– kierowanie na określone miejsca docelowe;
– kierowanie uzależnione od treści witryny;
– kierowanie uzależnione od słów kluczowych w treści witryny;
– remarketing.
W przypadku gdy naszą witrynę odwiedza co najmniej kilka tysięcy odbiorców miesięcznie remarketing staje się obowiązkową formą ponownego dotarcia do użytkowników. Regularnie wykorzystywane jest także kierowanie na odbiorców na rynku, określonych poprzez ich zachowania w sieci. Efektywnością wykazują się również kampanie skierowane na witryny mocno zbliżone tematycznie do naszej kreacji, co pozwala na dotarcie do odbiorców mocno zainteresowanych naszą ofertą.
Podsumowanie
Kluczowe w kontekście nie tylko reklam graficznych jest wdrożenie działań mających na celu mierzenie konwersji. W przypadku reklamy display mocno sugeruję wykorzystanie także mikrokonwersji, a więc elementów znajdujących się na wczesnym etapie lejka sprzedażowego, takich jak odwiedziny zakładki z kontaktem, podstrony o nas, kategorii produktów. Pozwala to określić, czy odbiorca trafiający do nas z reklamy graficznej faktycznie wykazuje jakąkolwiek aktywność w witrynie, czy też kierowany do niego przekaz jest w praktyce całkowicie nieefektywny.
Artur Smolicki – Specjalista Google Ads z ponad 10-letnim doświadczeniem w segmencie usług oraz e-commerce, analityk, doradca, konsultant.
